La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) est un outil stratégique pour attirer l’attention, orienter le parcours client et mettre en avant un produit ou un message. Pourtant, une PLV mal conçue peut passer inaperçue, ou pire, nuire à votre image. Avant même l’étape de fabrication, plusieurs erreurs peuvent compromettre l’efficacité du support.
Dans cet article, nous partageons les 5 erreurs les plus courantes que nous observons dans les projets de PLV, et comment les éviter. L’objectif : vous permettre de concevoir une PLV pertinente, cohérente et réellement efficace.
Qu’est-ce qu’une PLV bien conçue ?
La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, désigne l’ensemble des supports utilisés dans un espace physique (magasin, salon, showroom) pour attirer l’attention, mettre en avant un message et influencer le comportement du client.
Une PLV bien conçue ne se limite pas à un beau visuel imprimé. C’est un support qui, placé au bon endroit, avec le bon message et le bon format, remplit une fonction claire : informer, guider ou inciter à l’achat.
Par exemple :
- Un totem à l’entrée d’un magasin sert à présenter une offre ou une nouveauté.
- Un kakémono dans un salon professionnel permet de rendre visible une marque de loin.
- Un comptoir habillé avec un visuel aide à structurer un espace de vente.
- Un grand cadre lumineux dans une vitrine
Concevoir une PLV, c’est donc penser à la fois au message, à la cible, au lieu et à la forme. C’est ce qui fait toute la différence entre un support visible et un support efficace.
Les 5 erreurs les plus fréquentes lors de la conception d’une PLV
1. Négliger l’objectif commercial du support
Une PLV n’est pas seulement un bel objet graphique. Elle doit répondre à un but précis : faire venir un client, mettre en avant une nouveauté, déclencher un achat.
Par exemple, un visuel réussi mais sans appel clair à l’action perd son efficacité.
À faire : avant toute création, identifiez ce que vous attendez de la PLV (attirer, informer, convertir). Cela orientera le format, le message et la place du visuel.
2. Utiliser un message trop dense ou confus
Le temps d’attention d’un passant est limité. Trop de texte, des visuels surchargés ou une hiérarchie mal définie rendent votre support illisible.
Une PLV doit pouvoir être comprise en moins de trois secondes.
À faire : un message principal, un visuel clair, un appel à l’action. Le reste doit être secondaire ou supprimé.
3. Choisir un format inadapté au lieu ou au contexte
Un kakémono perdu dans un grand hall ou une PLV collée à une vitrine sans recul suffisant sera inefficace, peu visible voire gênante.
À faire : adaptez toujours le format à la taille de l’espace, la distance de lecture et le flux de passage. Prenez aussi en compte la concurrence visuelle (enseignes, mobilier, vitrines).
4. Oublier les contraintes techniques (vent, éclairage, structure)
La PLV vit dans un environnement réel : vent, humidité, UV, fixations mal pensées…
Un support gondolé, mal fixé ou illisible en lumière indirecte perd en impact.
À faire : anticipez l’usage final : intérieur ou extérieur ? Long ou court terme ?
Et travaillez avec un professionnel pour choisir le bon matériau, le bon système de fixation et les finitions adaptées.
5. Ne pas respecter l’identité visuelle de la marque
Une PLV qui ne respecte pas la charte graphique ou qui dénote par rapport à vos supports digitaux brouille le message.
À faire : assurez la cohérence avec vos autres supports (site web, brochures, enseignes…).
Couleurs, typographies, logos, ton du message : tout doit être harmonisé.
Bonus : 3 bonnes pratiques pour une PLV qui fonctionne
- Pensez parcours client : placez vos supports aux bons endroits, selon le chemin naturel du visiteur.
- Faites appel à un professionnel de l’impression : vous gagnez en qualité, en conseils et en sérénité.
- Validez votre visuel dans son contexte final : un test à taille réelle ou une simulation vous évitera bien des surprises.
Foire aux questions – Conception de PLV
Qu’est-ce qu’une PLV efficace ?
Une PLV efficace attire l’œil, transmet un message clair et s’intègre dans l’environnement du point de vente. Elle remplit un objectif : informer, orienter ou vendre.
Peut-on réutiliser une PLV d’un événement à l’autre ?
Oui, si elle a été conçue avec des matériaux durables et un design modulable. Pensez à des structures réutilisables comme des totems ou des cadres textiles.
Quels sont les meilleurs formats pour une PLV en salon ?
Totems, kakémonos, murs d’image, comptoirs imprimés… tout dépend de votre espace et de votre message.
Une PLV peut-elle être installée en extérieur ?
Oui, à condition d’utiliser des matériaux résistants (anti-UV, imperméables) et des systèmes de fixation adaptés aux conditions climatiques.
Quels fichiers faut-il fournir pour imprimer une PLV ?
Un fichier vectorisé (PDF, .ai) avec les bonnes dimensions, marges de coupe et repères. Chez LeaderPrint, nous vous accompagnons dans cette étape.
La conception d’une PLV ne s’improvise pas. Un mauvais choix de format, un message flou ou un visuel mal placé peut réduire à néant vos efforts de communication. En évitant ces erreurs fréquentes, vous augmentez vos chances de réussir votre opération et de créer un support qui remplit pleinement sa mission.
LeaderPrint vous accompagne à chaque étape : de la réflexion à la pose, avec une équipe dédiée à vos projets de signalétique et de PLV sur mesure.